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- Maher Kassab - PDG de Gallileo Business Consulting
- mercredi, 07 octobre 2026
Depuis plus de vingt-cinq ans, nos études nous permettent de suivre les attentes des porteurs de lunettes et de mieux comprendre ce qui guide leurs achats. La place des marques dans le choix d’une monture constitue, à cet égard, un sujet particulièrement intéressant. Quelle importance les consommateurs lui accordent-ils ? Et quelle place laissent-ils au conseil de leur opticien ?
- Dominique Cuvillier - Consultant, essayiste
- mardi, 15 septembre 2026
« De quoi je me mêle ? » pour paraphraser Michel-Édouard Leclerc, commerçant engagé dans la défense des consommateurs* et qui s’agace souvent des incongruités et des gesticulations d’une classe politique française engoncée dans des postures démagogiques faute d’actions pertinentes. Ainsi, pourquoi vouloir interdire la publicité en optique ?
- MAXIME BALOUZAT - OPTI'MISTE TV
- mercredi, 22 juillet 2026
Dans le cadre d'un partenariat avec Opti'Miste TV, la chaîne YouTube dédiée au secteur de l'optique animée par Maxime Balouzat, la rédaction de Fréquence Optic sélectionne régulièrement pour vous quelques extraits de différentes vidéos. Aujourd'hui, c’est l’expérimentée Carole Binet, pendant longtemps cheville ouvrière de Safilo France et désormais en poste chez Aspex, qui se confie. Elle revient sur son riche parcours et évoque les qualités essentielles qui font, selon elle, un bon manager…
- MAXIME BALOUZAT - OPTI'MISTE TV
- mercredi, 22 juillet 2026
Dans le cadre d'un partenariat avec Opti'Miste TV, la chaîne YouTube dédiée au secteur de l'optique animée par Maxime Balouzat, la rédaction de Fréquence Optic sélectionne régulièrement pour vous quelques extraits de différentes vidéos. Aujourd'hui, rencontre avec Valérie Abbou, une figure bien connue du secteur, visage de Marcolin France pendant des années avant de prendre la direction de Kering Eyewear, dont elle a posé les fondations, et désormais pilier de la CDO/CDA…
- Dominique Cuvillier - Consultant, essayiste
- vendredi, 10 juillet 2026
Il y a 25 ans, la canadienne Noémie Klein publiait No Logo, la tyrannie des marques*, un brûlot anticapitaliste inscrit dans la mouvance altermondialiste initiée dix ans plus tôt qui combattait les abus de la publicité et les pratiques des multinationales portant atteinte au droit du travail, de l’homme et de l’environnement. Sans être foncièrement datée, cette charge, salutaire d’une certaine façon pour une prise de conscience de tout un chacun, a fait bouger les lignes… à la marge ! Une marque incarnée par un logo est un repère distinctif comme une pièce d’identité pour un individu ; le supprimer nous entraîne dans un effacement non distinctif, un anonymat subi. Si on ne peut pas comparer le branding des marques au branding des individus (qui s’impose néanmoins dans le monde du travail et de l’intime), l’objectif est le même : se faire voir, démontrer sa ou ses différences, prendre la vedette pour être choisi. Ou prendre la lumière comme on dit au cinéma ; en effet, la différence entre un acteur ou une actrice et une star tient dans cette magie attractive de personnalités charismatiques dont l’influence et le pouvoir de séduction sont inspirants. Il en est de même pour les marques. Sauf pour les consommateurs en mal d’anonymat qui ignorent cet exhibitionnisme et se rabattent sur les marques de distributeurs vantées par les résistants au branding.
Dans le secteur de l’optique-lunetterie, Krys, Optic 2000, Atol, Générale d’Optique, Optical Center, etc., n’affichent pas de logo visible, revendiquant volontairement leur statut de marque de distributeur anonymisées. À l’exception d’Alain Afflelou qui, en 2014, crée sa griffe Afflelou Paris et l’expose bien visible sur les branches des montures optiques et solaires. Une signature qui ne se réduit pas à un alibi marketing mais reflète l’attractivité et la puissance de la marque, une aura que souhaite exhiber des porteurs convaincus. Un ressort commercial bien compris et exploité par les marques de mode et d’accessoires, de luxe en particulier. Équipement médical de correction visuelle, une paire de lunettes est un objet stylistique qui se conforme aux tendances, un point de vue partagé, entre autres, par les jeunes générations pour qui les marques sont un symbole d’appartenance, de représentation, d’engagement social et écologique dont le logo doit être un manifeste. Loin de la posture - surannée - de Noémie Klein, les jeunes consommateurs ne voient pas les logos comme un embrigadement capitaliste ; ils sont la garantie d’une reconnaissance de leur choix de consommation éclairée et non pas aveuglée par des entreprises bassement mercantiles : celles-ci se font "massacrer" sur les réseaux sociaux si d’aventure... Pour les marques distinguées par leur intégrité, le branding actuel n’est pas l’apposition d’un simple logo faisant office de blanc-seing, mais bien l'incarnation des valeurs éthiques de l’entreprise.
* Publié en janvier 2000 sous le titre Taking Aim At The Brand Bullies chez Alfred A. Knopf, Toronto, puis en 2001 chez Leméac/Actes Sud pour la traduction française.
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- Maher Kassab - PDG de Gallileo Business Consulting
- lundi, 06 juillet 2026
Alors que le marché des lentilles de contact reste un levier de croissance pour les magasins d’optique, une large partie des opticiens continue de ne pas proposer l’adaptation en magasin. Issu de nos études, le graphique ci-dessous met en lumière une réalité souvent méconnue : les freins sont avant tout structurels et organisationnels, bien plus que commerciaux.
- MAXIME BALOUZAT - OPTI'MISTE TV
- vendredi, 12 juin 2026
Dans le cadre d'un partenariat avec Opti'Miste TV, la chaîne YouTube dédiée au secteur de l'optique animée par Maxime Balouzat, la rédaction de Fréquence Optic sélectionne régulièrement pour vous quelques extraits de différentes vidéos. Aujourd'hui, lumière sur Bernard Galan, passé notamment par Luxottica et Rodenstock et aujourd’hui consultant pour une centrale, qui partage ici ses quarante ans d'expérience, notamment à l’international…
- MAXIME BALOUZAT - OPTI'MISTE TV
- vendredi, 12 juin 2026
Dans le cadre d'un partenariat avec Opti'Miste TV, la chaîne YouTube dédiée au secteur de l'optique animée par Maxime Balouzat, la rédaction de Fréquence Optic sélectionne régulièrement pour vous quelques extraits de différentes vidéos. Aujourd'hui, la parole est à la toujours enthousiaste Ophélie Vanbremeersch, fondatrice des Lunettes de Zac et militante de l’économie circulaire en optique. Ces dernières années, elle a mis sur pied un business modèle autour du reconditionné dans lequel tout le monde est gagnant : le consommateur, l’opticien… et la planète.
- MAXIME BALOUZAT - OPTI'MISTE TV
- vendredi, 12 juin 2026
Dans le cadre d'un partenariat avec Opti'Miste TV, la chaîne YouTube dédiée au secteur de l'optique animée par Maxime Balouzat, la rédaction de Fréquence Optic sélectionne régulièrement pour vous quelques extraits de différentes vidéos. Aujourd'hui, rencontre avec l’ophtalmo Lydie Waucquier, une sportive déterminée (elle est vice-championne du monde de swimrun !), qui évoque notamment dans ce passage l’importance d’un dialogue constructif et concret entre les 3 "O"…
