Les solaires et le sport, de plus en plus vecteurs de désirabilité des marques

Un classement régulièrement établi par Lyst, plateforme mondiale pour les achats de mode qui met en relation des millions de consommateurs par an avec les marques, confirme le rôle-clé joué par les lunettes de soleil et l’inspiration sportswear dans l'attractivité des marques aujourd'hui. 

Tous les trimestres, Lyst publie un index qui reflète l’attractivité des marques auprès des consommateurs dans le monde entier. Ce classement croise plusieurs critères parmi lesquels les recherches online, le niveau des ventes, la visibilité sur les réseaux sociaux ou encore l’analyse des points de contact entre clients et marques. Sans surprise, ce sont d’abord et avant tout les griffes de luxe qui suscitent le plus d’intérêt de la part des consommateurs. En témoigne à nouveau le palmarès des trois derniers mois, globalement dans la continuité du premier trimestre, avec Chanel en pôle position. Sur le podium montent aussi Miu Miu et Dior. Dans le reste du top 10 on trouve par ailleurs, dans l’ordre d’importance, Saint Laurent, Gucci, Prada, Ralph Laurent, Burberry et Coach. C’est Massimo Dutti, en forte progression, qui occupe la dernière place de ce top 10.

L’Index Lyst observe que les solaires, particulièrement pour Chanel, constituent une porte d’entrée privilégiée dans l’univers du luxe et dans l’attirance que les clients éprouvent pour telle ou telle marque. Détail à relever : de nombreux internautes, ces derniers mois, ont fait spécifiquement des recherches sur les lunettes de soleil masque. Retenons également que, de façon générale, le sport apparaît de plus en plus, sinon comme un vecteur d’achat, en tout cas comme un point de rencontre entre clients potentiels et marques. L’inspiration sportswear mais aussi des collaborations ciblées (avec un événement sportif ou un athlète-égérie) permettent ainsi à des internautes de découvrir l’écosystème d’une marque, au-delà d'un seul produit. Découverte qui débouche de plus en plus souvent sur des achats concrets… 

Ci-dessus : dans la colonne de droite, le nombre de place(s) gagnée(s) ou perdue(s) par rapport au précédent classement, en début d'année. 

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