Désormais partenaire de la Route du Rhum, Zeiss s’offre une caisse de résonance énorme
Zeiss annonce son partenariat privilégié avec "La Route du Rhum – Destination Guadeloupe". En devenant fournisseur officiel de la mythique transatlantique en solitaire, le verrier va bénéficier d’importantes retombées médiatiques… qui profiteront aussi, par ricochet, à ses partenaires opticiens.
« Cet engagement marque le point d'orgue de l'aventure voile initiée par Zeiss début 2023 avec le jeune skipper Thimoté Polet sur le Class40 Zeiss, qui prendra le départ de cette course légendaire le 1er novembre à Saint-Malo », annonce le verrier qui devient donc fournisseur officiel de La Route du Rhum 2026, 13ème édition du genre. Ancré à Fougères, en Bretagne, à quelques dizaines de kilomètres du port d’attache de la transat, Zeiss se réjouit d’avance à l’idée de bénéficier « d’une caisse de résonance exceptionnelle ». Et pour cause : la communauté maritime aura les yeux braqués sur l’évènement et, au-delà, les relais médias sont de tous côtés très importants. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 1,5 million de visiteurs attendus à Saint-Malo et quelque 5 millions de personnes seront, d’une façon ou d’une autre, touchées par les canaux digitaux.
Plus concrètement, pour Zeiss, c’est un dispositif de visibilité à facettes multiples qui va se mettre progressivement en place : droits marketing exclusifs pour utilisation dans sa communication et ses opérations commerciales (notamment avec ses partenaires opticiens), visibilité digitale renforcée avec notamment le naming d’une rubrique dédiée en amont de la course et du format digital de suivi de la course relayée via les différents canaux de communication de la Route du Rhum, présence au village-départ à Saint-Malo avec le naming du photocall officiel et d'une arche d'entrée au village... Mais ce n’est pas tout : signalons aussi la mise à disposition de longue-vues et jumelles estampillées Zeiss (marchés sur lesquels la marque est, pour mémoire, historiquement présente) dans les espaces de réception et les navettes suivant le départ, permettant au public de vivre l'événement au plus près. À cela s’ajouteront enfin toutes sortes d’évenements dédiés et d’expériences exclusives en lien avec les temps forts de la course. Autant dire que cet automne, Zeiss va se mettre à l’heure de la Route du Rhum et vivre bateau, bateau, bateau.
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