Télé, radio, digital… Varilux soigne sa notoriété avec une nouvelle campagne tous-terrains

Nouvelle vague médiatique d'ampleur pour Varilux. Essilor continue d’assoir la notoriété de sa marque emblématique en valorisant la fabrication hexagonale et la certification Origine France Garantie des verres. 

Un mois de visibilité intensive… Jusqu’au 23 mars, Essilor déploie une nouvelle campagne d'envergure centrée sur sa marque emblématique Varilux. « Dans la continuité de la prise de parole initiée fin 2025, cette nouvelle vague met à l’honneur le verre progressif haut de gamme Varilux XR Series, ainsi que la certification Origine France Garantie », indique le verrier en référence à sa récente initiative "Bleu, Blanc, French". « Au-delà du travail de notoriété, l’objectif est également de renforcer la perception qualitative et la confiance des consommateurs envers un savoir-faire industriel français reconnu », tient encore à souligner Essilor.

Sa communication du moment investit tous les canaux. Et d’abord la télé, à travers des diffusions sur les chaînes du groupe TF1, France Télévisions ainsi que sur un large choix de chaînes thématiques couvrant l’information, le divertissement, le sport ou encore le documentaire. La campagne sera aussi relayée en radio, avec une présence continue sur les plus grandes stations nationales et leurs déclinaisons web en podcasts. Le volet digital de cette vague médiatique est également important : activations ciblées sur YouTube, relais sur les réseaux sociaux (Instagram et Facebook en particulier)... Bref, il s’agit bel et bien d’un plan média multi-canal dont le verrier espère quelque 316 millions de contacts au total.

Signalons enfin que dans le prolongement de ce dispositif médiatique, une opération en magasin permettra, du 16 mars au 18 avril, de générer du trafic en donnant la possibilité aux consommateurs de remporter des moments gourmands Relais & Châteaux et TipToque du Guide Michelin. En s’inscrivant à l’opération, chaque magasin sera mis en avant comme partenaire officiel et bénéficiera d’un accompagnement complet pour maximiser la visibilité du dispositif (vitrophanie et PLV dédiées à l’opération et QR code intégré pour dynamiser le trafic en boutique).

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